IFA展100年：中国品牌组团表现抢眼 创新科技征服欧洲市场

北京时间2024年9月6日-10日，IFA柏林消费电子展在德国柏林开幕。一年一度的IFA展是世界上规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一。作为历史最悠久的科技展会之一，今年也是IFA举办的100周年。

自1980年首次亮相IFA以来，中国企业的参展比例持续上升。恰逢IFA百年庆典，凤凰网青春BANG带着《全球多YOUNG观察》栏目，有幸在此关键节点现场见证盛会举办。漫步于展会现场，最直观且深刻的感受便是中国品牌的极强存在感。

官方资料显示，本届展会将汇聚超过2800家来自全球的参展商，而中国品牌在其中，以前所未有的力度和决心，全面发力，不仅在场馆内占据了多处显著位置，更在场馆外设置了大量的户外展示牌，给参展的消费者形成强烈的视觉冲击，无可争议地成为了展会中最耀眼、最重要的力量之一。

趋势一：

头部品牌实力亮相，稳坐展览“C位”

展会现场，包括海尔、TCL、美的、海信、荣耀等在内的多家中国家电领航企业，都推出了大型展台，中国品牌以卓越实力稳坐C位，成为万众瞩目的焦点。

海尔3300平米的超大展厅里，汇集了海尔、Candy、Hoover三大品牌的领先产品，以及高度互联、可定制的生态系统，用户可在海尔欧洲生态系统 hOn App 的指引下，现场体验智慧互联产品以及生活场景。产品方面，海尔展区集中展示了海尔冰箱、洗衣机、酒柜、厨电等多品类多系列产品。其中，海尔冰箱以其A级全品类豪华阵容震撼登场，重点展示了Supercooling 过冷保鲜和创新平嵌技术；海尔智家全球协同研发的旗舰产品海尔洗衣机X11系列，携X9，X7洗烘套装亮相，共同构成了强大的X系列产品矩阵。

海尔参展的思路已经不再是单纯的产品展示，而是更贴近用户需求的“智慧家庭全场景”，这些智能化的高品质产品背后，不仅是家庭智慧生活的互通互联，更是全品类的绿色节能产品矩阵。

此次展会上，TCL强势推出“2024画质天花板”QD-Mini LED电视X11H，搭载全域光晕控制技术，内置TCL自主研发的TSR独立画质芯片，依托强大的AI算力和深度计算模增强画质，为画面注入灵魂，让全球用户真切感受到TCL科技革命带来的视听感官多维度升级。值得一提的是，本次也是TCLArt海外展会的首次亮相，真实打破电视使用空间和场景的约束，为用户带来了一场美与生活交融的体验。

美的在本次IFA展上展出了包含洗碗机、烤箱、吸尘器等在内的八款新产品，与此同时还正式推出了旗舰级智能家居解决方案ECOMASTER，这一创新平台不仅集成了美的自主研发的先进智能技术，还通过物联网技术将家中的各类电器设备无缝连接，形成了一个高度智能化、个性化的家居生态系统。COLMO、东芝和优瑞家等美的旗下子品牌也在展览上一一亮相。

海信电视作为正在大火的游戏《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，把100英寸《黑神话：悟空》官方定制电视带到了展会现场，参展人员可在现场使用该产品进行闯关互动，感受极致游戏体验。

荣耀携新一代折叠旗舰荣耀Magic V3、荣耀平板MagicPad2、荣耀笔记本MagicBook Art 14等全场景旗舰设备亮相，同时带来AI离焦护眼等多项端侧AI创新技术。展会上，荣耀CEO赵明宣布与谷歌云合作，将AI技术融入Magic V3，基于最小化信息访问与脱敏隐私原则，带来AI消除、翻译等创新体验，续写荣耀AI业务辉煌篇章。

通览这些头部品牌在IFA展上的表现，不难发现，“硬核科技”、“智慧场景”与“绿色节能”三大关键词已经深度融合于这些行业领军者的核心战略之中，共同塑造了它们在全球舞台上的独特竞争优势。

趋势二：

个护小家电赛道异军突起，引领欧美健康生活新风尚

随着全球健康观念的深刻转变与升级，健康个护清洁家电也成为展会上的明星产品。此次IFA展上，一系列集高科技、高效能与人性化设计于一身的健康个护清洁家电犹如璀璨星辰，吸引着全球消费者的目光，其中，不乏中国新兴品牌的出场，以独特的创新力和敏锐的市场洞察力，展现出了非凡潜力，赢得了海外消费者的关注和赞誉。

徕芬高速吹风机，凭借其突破性的高速马达技术，实现快速干发的同时，能有效降低传统吹风机可能带来的高温损伤，保护用户珍贵的发丝与头皮健康。

石头科技智能扫地机器人，独特的路径规划算法与强大的吸力设计，不仅满足了现代家庭对于便捷生活的需求，更体现了对健康生活环境的极致追求。

科沃斯家用服务机器人，不仅能够完成地面清洁、空气净化等基础任务，还能通过AI技术实现语音识别、智能交互等功能，为家庭成员提供个性化的生活服务，将服务机器人的应用范围推向了新的高度。

在健康个护清洁家电这一蓬勃发展的赛道上，诸多新兴品牌正以雨后春笋般的态势展现出巨大的发展和出海潜力。他们凭借对消费者需求的精准捕捉、对产品细节的极致打磨以及对创新技术的不懈追求，逐步在市场中站稳脚跟，为全球消费者带来更加丰富多彩的健康生活新选择。

趋势三：

电子储能类品牌崛起，独占欧洲市场鳌头

科技的迅猛发展，促使与其关联紧密的电子储能行业也正经历着一场深刻的变革，在欧洲市场，中国品牌的崛起尤为显著，诸如安克（Anker）、绿联等电子储能品牌凭借卓越的产品品质、创新的设计理念以及强大的品牌影响力，成功占据市场的制高点，独占鳌头。

据统计，亚马逊几乎每卖出三个充电器就有一个是安克的，其耳机在美国和西欧的市场占有率都排到前五。本次IFA展上，安克展示了旗下多款 MagGo 系列产品，可以为 iPhone 手机提供 15W 充电。与此同时，绿联也展示了最新 Uno 系列产品，亮点在于配有 Emoji 表情符号的机器人风格设计，这一创新之举不仅打破了传统电子产品的设计界限，更以其独特的视觉语言赢得了年轻消费者的青睐。两大品牌旗下的便携式充电宝、家用储能电池等产品，不仅满足了欧美家庭对于户外旅行、应急备用电源等多元化需求，还以卓越的品质和出色的用户体验赢得了市场的热烈反响。

以科技向未来，中国品牌全球化加速发展

一直以来，欧洲都是品牌进军高端市场、全球市场的必争之地。IFA展，这一在德国柏林举办的国际盛会，凭借其深厚的欧洲市场根基与广泛的全球影响力，成为了中国品牌扬帆出海、加速国际化进程的重要跳板。

从智能家电的智能化、人性化设计，到电子配件的精细工艺与前沿技术；从健康生活的全方位关怀，到绿色节能的环保承诺，中国品牌以全方位的布局和多领域的深耕，构建了一个个引领行业潮流的科技生态。它们以卓越的产品品质、创新的科技应用和前瞻的市场洞察，共同构筑了IFA历史上最为强大的科技军团，向世界展示了中国品牌力量的蓬勃生机与无限潜力。

此次中国品牌的强势亮相，不仅是中国科技实力的一次集中展示，更是中国品牌全球化战略深入实施的重要里程碑。中国品牌以科技为翼，以创新为魂，正以前所未有的姿态走向世界舞台的中央。未来，随着全球科技合作的不断深化和市场的持续拓展，我们有理由相信，中国品牌将继续以科技向未来，书写更多属于中国的传奇篇章！