中国银行手机银行IP形象延展设计大赛获奖结果公布！一起见证全场大奖的诞生！

近年来，IP成为最火的品牌词之一，不断被人们提起。越来越多的品牌也开始以打造IP形象的方式推动品牌建设，让其成为品牌“出圈”的法宝。

而作为百年品牌，中国银行也敏锐洞察到了IP形象给品牌带来的持续影响力，全新推出了以当下热门国潮风打造的中国银行手机银行IP吉祥物——“福仔”。并与凤凰网青春BANG携手，于今年六月，与全国千所高校一起，发起了一场「百变福仔 脑力全开」中国银行手机银行IP形象延展设计大赛。

大赛设置了“社交传播场景形象设计”、“福仔主题视频创作”与“福仔系列周边产品设计”三大赛道，共在全国近50所高校收到了405件优秀设计作品。又经过组委会、大众及专家的多轮评审，共计有62件作品得以进入大赛终评。在这场评审会中，由四位顶尖学界专家组成的权威评审团根据作品的落地性、原创性、传播性、切题性等四个维度对创意严格评审、逐一把关，最终评选出了本次赛事的各项等级奖及全场大奖！

赛道一：社交传播场景形象设计

金奖

丨《二十四节气福仔系列头像》

学校：中国传媒大学

作者：曹株熙,刘冠华

指导教师：张学伟

创意思想：

运用传统的绘画方式，将福仔的形象与二十四节气经典元素相结合，描绘出生活化又有创意的画面。福仔的形象和二十四节气元素的大小形成对比，使福仔的形象更活泼可爱，使画面更具趣味性和节奏感。

银奖

丨《福仔系列聊天表情包16个》

学校：山东理工大学

作者：许启萌

指导教师：齐立森

创意思想：

针对年轻人的社交场景，为福仔设计了一系列16个动态表情包。该16个表情包内容分别为：1、闪亮登场 2、收到 3、嘤嘤嘤 4、泪奔 5、火冒三丈 6、NoNoNo 7、比心心 8、不愧是你 9、震惊 10、心花怒放 11、请稍等 12、是啊 13、在吗 14、疑惑 15、努力攒钱 16、梦里啥都有

铜奖

丨《夏日嘭嘭福气来》

学校：中国传媒大学

作者：郭雨菁

指导教师：张学伟

创意思想：

以作者日常生活中常用的表情包类型和表情包内容为基础，结合”夏日嘭嘭福气来“的主题，创作了十六个福仔表情包。通过元气满满的配色和画面，带给人以热情、开朗的印象，又因其内容具有一定的趣味性，融合了谐音、方言等元素，提升了表情包的实用性。

赛道二：福仔主题视频创作

金奖

丨《分享有礼，遇“荐”惊喜》活动宣传视频

学校：中国传媒大学

作者：王世祺,吴冠廷

指导教师：张学伟

创意思想：

从青年日常生活、娱乐、社交、消费等习惯出发，通过了手绘方式创作福仔形象，并用于视频创作中，产出创意福仔短视频作品，以动态形式展现福仔的乐观积极、聪明伶俐、充满好奇心的形象。视频内容需体现中行手机银行APP中“分享有礼”的优惠活动并将活动详情简洁明了的展示出来

银奖

丨《排忧解难小福仔》

学校：山东理工大学

作者：马志君

指导教师：齐立森

创意思想：

以毕业生的身份展开，利用大学生的日常开销为切入点，以动态形式展现福仔的性格形象，同时体现了手机银行APP的功能服务或优惠活动，如话费充值立减、分享有礼、吃喝玩乐商户优惠等活动对类似于大学生的青年人的帮助，表现手机银行的功能和用处。吸引青年群体的注意，以及提高使用程度。结合了二维和三维动画，整个短片节奏鲜明，年轻。

铜奖

丨《福仔来咯》

学校：中国传媒大学

作者：金美希

指导教师：张学伟

创意思想：

福仔出现在短视频营造轻松愉悦的氛围，中并由此展现中国银行相关活动：话费充值立减/分享有礼/中银跨境go

赛道三：福仔系列周边产品设计

金奖

丨《福仔小纵队》

学校：河南工业大学

作者：李雅雯,宋佳雯,杨淑然,付照影,常晨红

指导教师：边蕊

创意思想：

以“百变福仔 脑力全开”为出发点，结合银行内部服务形象、用户形象和相关场景创造了“嚣张仔”、“唱歌仔”、“职员仔”、“安保仔”、“招财仔"、"帅气仔”六个福仔形象，组成了福仔小分队系列盲盒，拉近了与青年用户的距离，建立与用户的情感连接。六个福仔乐观豁达、年轻帅气，与中国银行的品牌调性不谋而合，同时满足了年轻用户的相关需求。

银奖

丨《福仔新年文创设计》

学校：天津美术学院

作者：周万骏,姚奕妍

指导教师：孙有强

创意思想：

以“福仔”为创意点，衍生了一套新年贺岁周边产品，分别有“福字”“对联”“年画”“红包”“剪纸”“贴纸”“福仔银行卡”“葫芦种子礼包”等8样产品，将“福仔”“葫芦”与“福”三者紧密衔接，在福仔“葫芦”寓意的基础上，使得中国银行手机银行的IP形象在传统文化上有更深一步的体现。以“中国红”作为主题色，传达一种喜庆的、亲和的感受，大大拉进了品牌与大众之间的联系。

铜奖

丨《 福气多多》

学校：湖南文理学院

作者：李雪婷,姚怡,曾佳彬,邹岚,杨心怡

指导教师：苏杰,蔡佳穗

创意思想：

以虎头帽、舞狮、戏曲为三个元素点，将中国银行手机银行的福仔与其联合起来，突出福仔幸福、吉祥的特点与国潮相结合，为福仔性格更添色彩。

此外，本次大赛备受瞩目的最终全场大奖也已经诞生！

一起来围观吧！

全场大奖

丨福仔十二生肖不倒翁系列

学校：广东科技学院

作者：林晓华,观显锋

指导教师：王永芳

创意思想：

不倒翁是一种古老的中国儿童玩具，直到现在依旧不过时。福仔的葫芦外型和不倒翁相近，所以紧跟热潮创作了福仔十二生肖不倒翁系列。

本次大赛集结了青年创意力量，从不同赛道、不同角度为福仔IP形象创造了无限可能。未来，中国银行手机银行还将利用“福仔”IP形象在更多场景与年轻人见面，通过整合优质服务资源，最大化地发挥年轻人的创造力与影响力，从而打动年轻群体的内心态度，让品牌真正进入年轻消费者的决策名单中。