未来创意拒绝被垄断:欧拉共创成果深度解读!

未来创意拒绝被垄断:欧拉共创成果深度解读!

2020年11月30日 10:08:17
来源:青春BANG

放眼当下,无数品牌都在试图搞清楚这届年轻人到底喜欢什么。无论是从浅层次的泛娱乐探索,还是尝试用亚文化出圈圈粉,抑或是输出价值观以匹配年轻标签。究其根本,是品牌们意识到了喊年轻口号并不足以让年轻消费者为之侧目。而真正能与他们所讲、所用、所爱的一致的,才是品牌所希望制造与传递的内容。由此,如何产出具有共鸣的内容?这个问题,长城欧拉用一场青年共创告诉了我们答案。

共创成果解读1:前瞻与未来,等于无限可能

如果让这届年轻人评价当下生活,可能很少能听到“知足”之类的字眼。因为时代背景与生活基础决定了他们是属于未来的。如果只是一味复制当下的生活场景与状态,这并不符合他们的审美与需求。欧拉深谙此道,与年轻共创就是与未来共创。本季共创计划,以“未来出行我定义”、“未来推广我做主”、“未来发展我倡导”为题,征集到了三百余个有关未来的“答案”。这其中,“未来出行我定义”命题下的共创意义非凡。这个共创命题下的作品,有的围绕未来出行工具进行了大胆设计,有的将前瞻的技术加入了出行体验当中,有的甚至以场景为出发点构建了一套设施。

在一个名为《欧拉侠猫》的作品里,我们能看到一辆定义为年轻人城郊通行的用车。设计师通过对猫进行仿生,将猫的特征运用在车体上,满足年轻人喜欢猫咪的兴趣爱好。

(《欧拉侠猫》作品图)

而在《ORA fantasy》作品当中,设计师为欧拉加入了新的底盘模块架构技术,采用可更换式底盘架构,用户在使用欧拉会有无限的可能性。

(《ORA fantasy》作品图)

除了共创车型,还有针对场景的设计。这组来自天津大学的《WZY | 风织谷》设计,通过顶部的大风力发电机发电,单体则可以用于填补城市碎片化空间,在保证美观的同时,为广大欧拉用户提供便利。

(《WZY | 风织谷》作品图)

在他们眼中,未来是智能的、人性的、环保的、可持续的,而并非一再强调奢华与地位。这一点,欧拉与清华大学的合作共创中体现的更加透彻。五位清华研究生从五个维度思考,为欧拉带来了五款未来设计,并在广州国际车展发布,彰显了顶尖设计实力的前瞻视角。

(欧拉&清华大学共创作品图)

共创成果解读2:看向前方,脚下也要踏实地

欧拉共创的是未来,同样属于现在。只有把握了当下才有能力展望未来,这一点也是欧拉一贯在做的。从为用户更改车型命名,到“与用户恋爱”,欧拉始终都在合适的时间制造合适的机会,与年轻人产生合适的“缘分”。这种“缘分”并非凭空产生,而是来自欧拉时刻关注着当下年轻人的行为与习惯。因此,欧拉也特地打造了短视频与衍生品这两个内容共创,极大的丰富了欧拉在传播与品牌拓展层面对话年轻人的内容。

在一支《欧拉新说唱》的短视频作品中,我们看到了时下流行的rap元素与欧拉的完美融合。这支说唱小段无论从表达年轻态度,还是从结合欧拉品牌,抑或是整体歌词与表演剪辑水平,都堪比专业团队的创意。好创意能够被轻量化、简易化,而质量与水准也未见降低,这就是共创的最大价值。

(《欧拉新说唱》短视频作品)

而除了在精神层面与年轻人共振,更多实用的出圈的衍生品也拉近了欧拉与用户的距离。无论是与欧拉相关的车钥匙、车载香水,还是融入了欧拉猫元素的提包与IP玩偶,这些衍生品都代表着欧拉十分重视好创意的落地性。而在广州国际车展上将他们实际制作并展出,就是对本次共创成果的最佳正名。

(广州车展,部分欧拉共创衍生品作品被制作展示)

共创成果总结:勇气与新意

欧拉的共创,目的不只是为了产生共振,达成共鸣,实质上是为了最终的实现共赢——让年轻人心甘情愿爱上欧拉,也让欧拉彻底进入年轻人的消费单。一场共创所带来的丰富内容诠释了“品效合一”,回答了市场——赢得用户喜爱与赢得销量是可以成正比的。希望欧拉的共创还能在未来带来更多可能性,因为越是与这些不定性的年轻人“恋爱”,越需要勇气与新意。我们已经看到了欧拉的勇气,希望欧拉,也永远有新意。