宝藏特辑-美丽乡村篇 | 带着善意的设计，让乡村温暖新生
引言：
当碧桂园“未来契约“青年社会设计大赛尘埃落定，众多美好设计作品让”做美好生活设计师“这个主题焕发了无限光彩。而除却参与路演的十强作品之外，还有一些”宝藏“作品同样值得细细品味。接下来，我们将用三期推文来介绍美丽乡村、未来社区、智慧生活的铜奖及人气奖作品背后的故事。
第一期宝藏特辑，来自于美丽乡村议题的铜奖及人气奖作品。
青年设计师+乡村？
当这两个看似毫无关联词汇相遇，我们怀着忐忑也怀着期待。想要看一看，在精准扶贫和美丽乡村建设之中，这群青年设计师能够做些什么。
当青年创意与美丽乡村相遇，匠心与单纯相逢，他们寻觅藏于山川湖畔的美丽乡村中的点滴细节，去往西北高原探访在地文化的独特风貌，并用设计去还原自然之美。
在碧桂园“未来契约”青年社会设计大赛美丽乡村议题的作品里，我们能够找到青年人对美好生活的一腔热忱、对自然食材的珍视、对在地文化的尊重。
幸好，他们最终交给美丽乡村的这份答卷，没有让任何人失望。
01
将向阳梦想融入画笔，为更好教育而设计
美丽乡村议题铜奖作品《奔跑吧，洋芋蛋》
如何给一颗洋芋做设计？
当面临这个完全没有头绪的brief时，清华大学和北京服装学院组成的设计小组在深入接触东乡民族、了解东乡民族文化后，设计了一款IP人物形象，将其命名为“洋芋蛋”。
这个小男孩拥有洋芋元素的洋芋帽和东乡民族服饰特色的服装外形，同时，设计师们赋予了其东乡小孩的简单淳朴、乐观开朗的人物性格，还创造了一只以东乡羊为原型的羊咩咩，作为洋芋蛋的好伙伴。
而选择用一个IP形象来作为东乡洋芋的设计作品，他们对于在地文化有更深刻的期待：“之所以选择IP形象设计为切入点，是希望能够将东乡的人、风景、文化、风物等珍贵且独特的资源进行整合，找到满足当地人、消费者、商业等多方利益相关者的价值平衡点。”
设计师一行人 在美丽东乡工作坊中遇到了一个叫马良的小男孩，这也是《奔跑吧，洋芋蛋》IP设计的原型。“在马良家调研和聊天的时候，他们一家人都是非常的好客、热情，同时也特别羞涩。这样的“反差萌”在我看来是极其可爱的，他们就像我自己很不容易才能见上一面的亲人。”
洋芋是东乡人解决温饱的食物，是农民变现少有的途径之一，是能让这些“洋芋蛋”们走出大山实现梦想的方式。马良的心愿一直回响在设计师们的耳畔：“我希望自己能考上一个好大学，找到一份稳定的工作，用自己的力量支撑起这个家。”
设计师希望能够用这个IP设计让更多人了解东乡，了解东乡孩子们的坚韧阳光，让更多孩子实现走出大山的梦想。
“社会设计是人与问题中的一个桥梁，透过设计把社会问题和人打通从而让生活变得更好。”社会设计应该是让生活变得更好的设计，正如他们所说的，更重要的永远都是善意初心：“设计不仅是做好看的东西，更重要的是你要传递的东西，通过ip的设计，将东乡的文化传达出去，才是我们要的设计。”
（团队合影）
作者： 刘屹,薛芷瑶,汪子楠,陈怡冰,叶婧瑶,黄皓轩,胡楚寒,苏绮雯 作者院校专业： 清华大学美术学院工业设计系 北京服装学院艺术设计学院新媒体系 指导老师： 杜尽知
02
将一杯姜茶重新定义为文化传承而设计
美丽乡村议题铜奖作品《温存姜至》
当你打开《温存姜至》这份作品，所能看到的是传统文化与现代饮食文化的有机交融。无论是以岁寒三友为主题，将坚贞友情的温存与文人的高雅作为概念；还是使用方式的创新切入，将原有姜茶颗粒填入吸管，使它可以兑热水喝，兑饮料、牛奶等等，使姜茶这个产品的饮用方式更加有趣和新颖，让我们看到了姜茶的将迎来用户自定的无限可能。
而在这份作品背后，《温存姜至》的设计师们首先分析了碧乡姜茶以及市面现有姜茶品类的设计劣势，发现现有姜茶产品存在着目标消费人群单一、饮用方式陈旧、饮品口感较差等问题。就此问题导入，将目标用户转向男性消费者，在饮用方式和口味上做出了创新。
在他们眼中，“好的设计是可生长的，可以适应于多种使用场景，服务于广泛而普遍的用户人群。社会设计应聚焦于创造更广泛的社会价值，能够用设计去让更多人享受美好生活的同时，也能够传承和弘扬优良的传统文化。”
（团队合影）
作者：郭世豪、程唱、何兆玮、王玥、姜沛岐
作者院校专业：南京艺术学院工业设计学院产品设计专业
指导老师：陈嘉嘉
03
将环保节约融入包装为自然甜美而设计
美丽乡村议题铜奖作品《小秘蜜》
《小秘蜜》就像人如其名，这份作品出自于中国传媒大学视觉传达设计专业的四位女生，平均年龄不到20岁。而在她们眼中，社会设计却有着界限分明的定义：“有的设计具备娱乐性，有的设计具备便捷性，可是这些都不能被称为社会设计。社会设计是真正推动社会进步的设计。它们有的走在社会前沿，有的关注社会团体，都在设计领域为社会的和谐发展添砖加瓦。”
而女生的心思细腻，更擅长于发现生活中的微小细节，在进行选题的时候，正好团队一位成员桌子上有一瓶蜂蜜，她拿着蜂蜜瓶子仔细端详，发现了现有蜂蜜包装设计中的一些不足。 由于蜂蜜是黏稠性流体，倾倒之后黏丝难于清理，会挂在瓶口周围；如今这一代大学生对蜂蜜的需求量不是很大，没有做到每天都要喝的程度，所以每瓶的净含量也是一个问题，于是她们想要在设计外观包装的同时，缩小瓶装净含量来更好地贴合年轻群体，达到日常生活需求的量却又不浪费。
让日常不寻常，她们在生活细节中找到设计师能够为美好生活所做的一份甜蜜小事，
生活中的事物不应是被设计而设计出，而是巧妙的自然的转化。
随着物质生活的丰富，人们对生活的品质追求也越来越高。而作为致力于服务大众生活的设计师来说，我们更应该在生活中的细微之处寻找提升的空间，创造更美好的生活。
（团队合影）
作者姓名 杨滢, 肖阳, 张一乔, 李亚洁
作者院校专业：中国传媒大学视觉传达设计（广告设计方向）
指导老师：唐雪彤
04
将乡村烟火作为媒介为在地食材而设计
美丽乡村议题人气奖作品《恰咩》
《恰咩》这个作品名，其实很讨巧，从方言转换过来是很直给的两个字“吃羊”。而无论是作品名上的别出心裁，还是“和东乡人民一起养羊”的立意点来看，都倾注了设计师们的很多思考。
“我们的世界在越来越大，同样也在越来越小。一个好的社会设计能够在设计的过程中实现社会目标；一个好的社会设计更愿意在真实世界的杠杆点上去做局部测试，是直接的，也是不含蓄的。”
在他们对设计过程中，蕴藏着为真实世界而设计的观点。 他们在调研过程中，发现东乡羊虽然肉质鲜美，但是了解到这一点愿意为其买单的顾客群体并不多，希望通过设计吸引到更多的年轻用户来购买羊产品，更加愿意了解东乡。
而在作品产生过程中，他们也经过了一个迭代的过程，一开始想要通过APP来吸引用户，从而增强东乡羊的知名度；后来希望通过设计一个照明的羊形象使东乡羊的品牌辨识度更高。最终呈现在我们面前的就是这份《恰咩》，通过整体IP再设计，用年轻化的羊形象来打造东乡羊这一品牌，并将它运用到APP、包装、周边，形成一个具有高识别性的体系，便于推广传播。
（团 队风采）
作者姓名 袁霏、于婧、杨福冰、杨紫文、周云强、赵晔
作者院校专业：南京艺术学院工业设计学院产品设计专业
指导老师：陈嘉嘉
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关于“未来契约”青年社会设计大赛
“未来契约”青年社会设计大赛是国内首个基于联合国可持续发展目标（Sustainable Development Goals，简称SDGs）的青年社会设计赛事。
2019年，凤凰网与碧桂园联合发起以“做美好生活的设计师”为主题的“未来契约”青年社会设计大赛，通过未来社区、美丽乡村、智慧生活三大议题，与全国高校联动，征集海量创意，用社会设计助力美好生活。
让可持续变得可参与，你就是美好生活的设计师。
「青春BANG」是凤凰网与广告人文化集团联合发起的、中国首个推动青年成长与社会创新孵化的前瞻性、国际化平台。致力于推进可持续发展目标（Sustainable Development Goals）的实现，让青年创意有背书、无国界、可扶持。
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