路演全纪实Vol.5|尝尝来自秦岭的天然馈赠！

这支来自浙江农林大学的团队，将养育国宝的天然环境与豆产品相结合，创作创意策划。以下是路演全纪实：

路演纪实

（创作团队代表）

今天我们要一起讲的故事是和国宝一起长大的豆。世界之豆千千万，为啥偏偏地乡豆能够在国宝身边呢？市场上产品同质化严重，我们缺少准确的信息去判断它们的质量，但是国宝是社会的聚焦点，国宝和豆一起成长在陕西宁陕县，我们通过这样一起成长这样一个关系来突出环境的独特性，强调品质，塑造品牌形象。

我们把一起成长的故事分为三个阶段，第一个阶段是你好，豆。主要是国宝和豆相识，提高品牌的知晓度。第二个阶段是你好，豆。国宝有了了解，知道豆是有品质的好豆，主要是提升品牌认知度。第三阶段是你好，好豆。主要是促进消费者的购买。

首先，让这些国宝与她们的豆朋友做个介绍吧。这是熊小猫，她的朋友叫黄小兜，它是一个常挂微笑的豆，稳重的靠自己被大家信任的豆子；这是金小猴，她的朋友叫红小抖，是一个性格害羞内敛，生气的时候浑身发抖，不想社交的时候就会躲到碗里的宅豆；这是牛小羚，她的朋友叫绿小逗，是一个开朗，能调节气氛，有担当的逗比豆；这是朱小鹮，她的朋友叫黑小豆，是一个表面一副臭着脸的模样，其实刀子嘴豆腐心的豆。

第一阶段：你好，豆

接下来跟大家介绍的是红小豆。初次见面的地点是陕西宁陕县，《向往的生活》在陕西县宁陕县拍摄，在节目当中《向往的生活》微博发布宣传动态，通过节目的影响力提高豆子的生产力，陕西宁陕县的知名度让更多人了解到豆子绿色、天然、高品质的生长环境。打造公益豆苗田，助豆苗丰收，利用明星影响力和粉丝经济在微信发起投资和转发。城市的户外屏幕投放国宝二维码引起大众们好奇心，扫描观看陕西宁陕县的宣传视频，了解生产地的绿色环境，加强绿色和高品质的初印象。

第二阶段：你，好豆

豆和国宝相遇后，他们开始慢慢了解对方，进入了第二阶段，你，好豆。为了让受众更好的接受我们的IP形象，我们推出了以四种豆子的日常行为为蓝本创作的表情包，在微信进行投放并且产生趣味性传播。同时间我们在抖音还发起了七天打卡挑战赛，形成UGC话题内容，为了让受众更好接受我们的IP形象，一眨眼我们的豆子该丰收了，向往的生活之豆，向往的生活丰收季到了，为主题传达丰收的美好寓意，这样一来大家就记住我们是好豆子了。

在玩法上，我们和杜蕾斯、九阳、百雀灵一起搞事情了，他们会在官微上专发豆子的三行情书，这么高调的表白也引起广大网友的关注和热议，以品牌带动品牌增加品牌热度。接着，北京、上海、深圳、南京、杭州的小朋友们要注意了，“豆来了”线下体验点隆重登场，家长可以带着孩子们去体验店免费体验体验创意豆子贴画活动，并且发布朋友圈集38个赞就可以免费带走这份创意作品。

最后就连健身博主和美食up主也被我们的豆子所折服。倡导健康生活的健身博主“周六野”在分享自己减脂食品的同时也将我们的豆子案例给广大消费者，接着“日食记”up主也将播出一期介绍豆子十种做法的作品、视频，他们将健康、精致美食和我们的豆子联系一起，使豆子高品质的特点更加深入人心。

第三阶段：你好，好豆

国宝和豆彼此了解之后，成为了彼此成长的好伙伴，我们的故事也到了尾声。为了介绍更多的目标受众，传播产品健康的理念，打造碧桂园健康生活的品牌形象，我们将在下厨房APP投放开屏广告以及相关菜谱的界面，我们还投放我们的定点海报，与亲友分享的WWF联名公益海报，同时可以扫描二维码扫描，一方面可以提高我们的产品购买力，另外一方面可以使碧桂园致力于公意公益的态度传播，树立碧桂园的美誉度。最后不要忘记在淘宝里面看薇娅和李湘姐姐的直播，她们会在直播间发放我们的优惠券，我们可以点击直播间的链接购买。

我们把国宝和豆进行捆绑营销，建立碧桂园投资社会公益，承担企业责任的良好形象。最后我想说，这个世界上不止有珍贵国宝，也有籍籍无名的豆，我们满眼所见高楼迭起，也请眺望远方的乡村里一群努力生活的人。

精彩点评

池小燕：凤凰网高级副总裁

以珍稀国宝突出天然优势，故事讲的合情合理、有趣有魅力，一下子与同类产品拉开了距离，甚至有成为超级单品的潜力，传播场景与消费场景的设计，也让我们看到了整合营销的清晰思路，了不起的95后！

下期预告

想象过你所居住的城市，到底是什么形状的么？从地图上看，城市在不断变大、扩张，但为何我们依旧感觉到拥挤不堪。如果说，我们的城市能像一块充满孔隙的海绵，能够伸缩自如进退有度，这样的城市你会喜欢么？下一期，青春BANG带你认识一组极其复杂但又十分细致的方案，在这位青年设计师眼中，我们的城市还能有更多可能！