路演全纪实Vol.3|中老年专属？新晋网红茶了解一下！

这位来自中国传媒大学的肖阳同学，为姜茶焕新了全新包装。以下是路演全纪实：

路演纪实

（创作者肖阳）

提到茶不知大家能想到什么，于我而言，我可能想到喜茶、奶茶，而对于爸爸妈妈而言他们可能喜欢红茶、绿茶，但是唯独没有姜茶，可能因为姜茶没有一个独特的产品在市场，而且与它们接触的大多是中老年人，因此我们对姜茶并不熟悉。

在社交媒体上，我们能够看到越来越多关于健康的文章，类似于啤酒泡枸杞、可乐配养生的段子层出不穷。我们可以得出一个结论：健康是人类越来越关注的问题，我们对养生的需求也越来越多。因此从这个角度来看，姜茶也可能是符合年轻人期望的一个选择。就此我想打造一个适合当下需求的产品，包括设计概念、视觉展现、包装形势、IP形象、衍生设计。由此，我的小黄姜茶创意便产生了。

换了包装的小黄姜是不是也土中带点潮呢？如今年轻人是消费的主力军，所以要拓宽现在的市场，因此这款产品的设计就是要打破农产品的现实和传统壁垒，让小黄姜茶不再是中老年人专属，年轻人也能有属于自己的姜茶枸杞保温杯。

首先我在包装上做了很大的改动，因为视觉设计是一个很完整的概念，比如我们做一本书的深入包装，美化其封面、外观，就能让读者在很大程度上接受这本书，在这此基础上也可以更深入的了解书背后的内容和知识。在农产品的外包装上，这也同样适用。好看的包装可以让年轻人接受它，然后再让年轻人去了解它、购买它。在元素呈现上，我结合几种口味，主要的元素进行提练、整合，方便以后在类似于胸章、贴纸方面的联展使用，达到更广泛的传播，以便吸引年轻消费者的使用。

（多口味与多彩包装）

（适用于胸章与贴纸的设计）

为了消费者的体验感，我设计了两种包装，一种是便携式袋装，它如同市场面上速溶咖啡奶茶等可以即冲即溶，方便携带。另外一种是瓶装储存式，我想大家一定都有过在取粉状物的时候弄得到处都是的经历，那么这种包装就可以很好的解决这种情况的发生。瓶身采用了三棱柱形的结构，在你取粉的时候会沿着三棱柱的某一条线倒下，让取粉更加方便，你可以随时随地地取粉泡茶，随时随地给你温暖、呵护。

（便携式方便携带）

（三棱柱包装方便取粉）

说完包装，再来谈谈IP。为什么喜茶这么受欢迎？是因为好喝吗？但好喝的东西那么多，你为什么独爱这一款呢？因为它好喝又好看。的确，优秀的视觉设计给人极大的冲击感，无论是生理还是心理上的，但是喜茶能够受年轻人的喜爱真的只是仅仅源于包装吗？可能还源于它的品牌情感因素所在，因此IP形象就很重要了。

IP说直白了点就是打造一种情绪，一种情感，引起消费者的共鸣，因此我结合小黄姜的形象打造网红可爱的小黄姜形象，更能符合产品原生态、纯天然的特点，与消费者形成互动，它会与姜茶一起走进年轻人的心中，将姜茶当做一种日常的饮品。

（小黄姜茶IP）

在元素延展上，基于小黄姜个头小、纯天然的特点，设计了线上和线下的摆件设计。线下摆件以盲盒的形势进行售卖或者随产品附赠，试想一下当天然可爱还有点蠢萌的小黄姜趴在你的桌子上，在你喝水的时候陪伴者你、注视者你，你的生活是不是也会多一丝丝温暖呢？

（IP元素拓展）

最后我想说，其实姜茶系一个非常好的保健、养生产品，但是现在越来越多的年轻人却愿意花大量时间金钱选择国外的保健品而忽视了它，所以我想做这个基于年限的设计，也是希望唤起人们对小黄姜茶的一种独特的品牌定位，并且也告诉他们你有更好的选择。

我期望未来的时间，当人们提及到茶的时候，小黄姜也能被大多数人所记起。

精彩点评

郑岚：碧桂园集团品牌营销中心品牌管理部总经理

95后的设计师作品里，能看到他们对颜值的要求，对国潮的热爱；创新的产品包装充分考虑了使用场景，很细致、很贴心；对于“姜”这样一个普通的调味品，天马行空的P设计、表情设计，让我们看到了年轻人和喜好和年轻化的表达。

下期预告

胡同是老北京的集体记忆，也是新晋的网红打卡地。曾经的热闹与玩味已不再，更多是狭小的空间、杂乱的摆放不再适合当代城市规划。下一期，青春BANG带你认识一组“小胡同”作品，看看在青年设计师眼中，“小胡同”是如何翻身变成“大客厅”！