承诺胶带: 我们承诺，不做动物杀手

每60秒

就有一个物种在地球上消失……

每15分钟

就有一头大象因象牙遭到猎杀……

每8小时

就有一头犀牛因犀牛角被猎杀……

每天

至少一只野生老虎被射杀、套杀或毒杀……

每星期

有150万只鲨鱼被切下鱼鳍杀害……

每年

有超过10万只穿山甲被非法盗猎……

当今全球野生动物面临的最大威胁是人类活动。由于人类的贪婪，肆意、盲目捕猎，或以农耕、工业等行为间接破坏动物的生活环境，致使动物无法生存，野生动物灭绝的速度越来越快......

据世界自然基金会（WWF）最新发布的《2016地球生命力报告》显示，人类活动将会造成全球野生动物种群数量在1970年到2020年间减少67%。这意味着在当前趋势下，全球野生动物种群数量有可能在2020年减少至50年前的三分之二。

“大消费时代一个不恰当的消费行为，带来的可能是一场永久的灾难。”国际爱护动物基金会（IFAW）中国区代表何勇的话为动物保护敲响了警钟。

当越来越多有关动物保护的公益广告出现在机场、地铁、公交等公共场所，有一种新型媒体却被忽略——快递盒子。电商蓬勃发展的今天，中国已经成为当之无愧的“快递大国”。历年来，快递业务量呈现稳步增长之势，而这些快递盒，则可作为体量庞大的广告载体。

据统计，当今中国，一年的快递业务量超过300亿件，快递用胶带总长度为169.85亿米，可以绕地球赤道425圈……快递盒子上的胶带作为一种传播载体，与人息息相关，具备海量传播、简单触达的特点。

基于此，凤凰网联合爱心企业苏宁、国际爱护动物基金会（IFAW）共同发起“承诺胶带”公益倡导，以“快递胶带”为媒介，将印有鲨鱼、大象、犀牛、老虎等动物卡通形象的胶带纸做特殊处理，当人们收到快递，用刀划开胶带后，会散发出迅速凝固的红色香氛液体，犹如动物被屠杀后露出的血痕。扫描二维码后，可在H5页面上浏览这些动物对环境保护和人类生存的重要性信息。按下按键，承诺“不购买，不作动物杀手”并转发信息。这种极具创意和震撼效果的公益形式，让人们对杀戮动物在感官上有了更直接的体验，同时，也在无形中传递了“保护濒危动物”的公益理念。

自项目上线以来，“承诺胶带”页面浏览量、苏宁易购品牌认同度，均得到显著提升，极具创意的胶带和极具创新价值的互动形式赢得了消费者的好感；保护珍稀动物的概念被植入到网购消费者的脑中，与此同时，取得有效的品牌沟通效果。

此项目不仅在目标消费群中反响热烈，还接连斩获戛纳国际创意节Charities & Non-profit、Use of Ambient Media: Small Scale两只铜狮大奖、长城奖互动创意奖全场大奖及两项金奖、金投赏全场大奖和电商平台类金奖、金网奖公益类金奖等国内外各类营销大奖，在业内广受认同，获得了商业利益、社会效益的双丰收。

作为一家面向全球华人的媒体，凤凰网一直倡导“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的媒体理念，希望通过凤凰网的影响力，让普通大众积极参与到动物保护的活动中来。只有社会上每个人都真正参与其中，公益倡导才能发挥最大的作用。

这一次，“承诺胶带”要你“承诺”：保护动物，拒绝杀戮。让生命的希望一路传递。

点击观看承诺胶带视频

有鲜明互动的承诺胶带，结合覆盖率极高的快递包裹，有机会将中国几亿网购买家变成珍惜动物的保护者。

凤凰网突破以往的创新公益形式，以及线上线下共同发力，打通传播渠道交叉扩散，让“承诺胶带”的关注度持续走高，打开了公益的另一种方式。