从共鸣到共赢，揭秘欧拉共创的“年轻人营销”思路！

近日，欧拉全球青年共创计划第二季在广州车展落下帷幕，以共创理念赋能品牌发展，这是欧拉品牌在精品化、高端化等几个标签后，全力打造的新发展方向。欧拉猫系，既是共创孵化的成果，也是进一步反哺用户与品牌的情感链条，在Z时代，以年轻人的消费需求为重心，拓展营销新思路，实现从共鸣到共赢。同时，品牌在这条与年轻人共创同行的道路上，机遇与挑战一直并存着。

欧拉共创核心：关注被产品吸引的“人”本身

欧拉从品牌创立之初，就确定了“以用户为核心”的理念。对于中国的新能源汽车产业而言，在充斥着秀性能肌肉、贴年轻标签的大环境下，欧拉用走进用户、拥抱用户、与用户“恋爱”的方式，着实是异军突起引人关注。欧拉从产品到品牌，仿佛一切都是在为用户服务。作为中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉载领着潮能青年们勇敢出发探索生活，发现生活的未知惊喜。以“黑猫、白猫、好猫”猫系文化吸粉Z世代，并以“年轻 、精致、性感”与Z世代共鸣。

而选择与年轻人共创，则是欧拉一次全新的市场切入方式。

在去年，欧拉全球青年共创计划第一季正式启动，引动全球数十所高校青年设计师共同参与引发上亿人共同关注，品牌用设计力量打破传统束缚，用创意颠覆大众认知；今年，继续面对Z时代的消费群体，欧拉全球青年共创计划第二季集聚各界媒体与社会机构，玩乐队、玩配音、玩舞蹈，一次又一次的跨次元交流，与不同领域的青年共创心得，靠近年轻人的内心，共同见证校企合作新模式，打造青年就业新平台，解读青年营销秘诀，诠释欧拉共创精神。

（北京国际车展启动，力邀青年KOL跨界交流）

（广州国际车展收官，与新势力乐团共创）

值得一提的是，今年凤凰网青春BANG与清华大学艺术与科学创新研究院联合打造的“可持续发展创新实验室”，长城汽车将作为实验室首个合作企业，以欧拉品作为首个合作品牌，共同设计产出能为代表未来趋势的设计作品，并走进清华大学，展开了中外设计名师与青年的对话，欧拉真正走进年轻人的世界，携手高校设计师助力品牌焕发出新的活力。

（清华&欧拉合作仪式）

（欧拉外籍设计师走进清华大学交流）

（清华大学青年设计师现场解读共创设计）

长城汽车欧拉品牌总经理乔向华曾说“品牌一定是基于用户的需求，为用户提供一些能够创新的产品，不仅是一辆车，更是用户在其中一种生活方式、一种情感。”品牌以年轻人的创意、设计、脑洞去接近年轻用户的内心，与年轻用户共情,从而产生共鸣。

欧拉共创意义：认识欧拉，加入欧拉，成为欧拉

除了产品与品牌实力，长城欧拉更加注重搭建共创平台，与年轻用户共同成长，创造可持续发展的"养成系"品牌生态。

在本季共创的收官现场，来自权威组织、媒体KOL、潮玩改装大咖、新势力乐队、欧拉车主、知名院校 、跨界名企等各界共同成立了"喵星联盟"。从全球青年共创大赛，到"喵星联盟"，长城欧拉正稳步扩大平台规模与资源，为年轻用户搭建更具实践性与领先性的共创基地，为年轻人提供更多可实现自我价值的平台。

（喵星联盟启动仪式）

而这两季欧拉共创的成果也显而易见的——第一季的全场大奖团队在比赛结束后，双双入职长城欧拉实习，而成员之一的刘嘉明已经在今年成功入职长城汽车技术部门，成为了一名真正的设计师，实现从教室到工作室的一步到位。

（北京国际车展，刘嘉明与曾开垂现场分享共创经验）

在今年，欧拉更是加入了人中国青年创业就业基金会与凤凰网青春BANG针对汽车领域人才创业就业打造的“车圈青年”计划，努力打造“青年就业创业示范基地”，鼓励更多年轻人通过共创赛事，实现从校园到岗位的一步到位。“车圈青年”计划会是汽车行业垂直领域的青年就业创业扶持平台，以发现和培养优秀青年创意人才为出发点为青年实现价值搭建共创和孵化平台，为汽车行业发展提供新鲜动能。而本季的欧拉共创全场大奖设计师——来自广州美术学院的曹识同学，在校期间就曾多次获得国内外各项汽车设计奖项，他以年轻人独有的视角对欧拉品牌进行了传承与创新，对未来生活和未来出行方式融入了年轻人的思考，这也是欧拉品牌一直需要的新活力。

（广州美术学院青年设计师曹识）

欧拉共创，未来可期

欧拉品牌的成长速度，已经远远超出了很多人的预期。而面对年轻的市场、年轻的产品，还需要年轻的营销，欧拉打造了针对年轻人的营销体系和互动体系。在这个全民皆媒体的时代，打造一个能够成功引发关注的事件并非易事。除了话题性，能够真正引发青年的参与互动并产出优质大的内容作品，并为青年的成长真正提供机会或者发展方向，是欧拉全球青年共创计划所想要达成的。相信在未来，欧拉还将继续拥抱年轻用户，从共创到共鸣，最后完成共赢。